SEO Silo ( силоз ) структура – има ли смисъл от нея и какво може да направим вместо това?
Логично е, че структурата на сайта ви е важна за потребителите, но и за SEO оптимизацията. Много експерти биха ви препоръчали SEO структуриране тип „силоз“, но това не е най-добрият вариант за сайта ви. В следващите редове ще разберете защо и какво можете да направите вместо това.
Какво представлява SEO структура тип „силоз“?
Най-простичко казано това е специфична структура на сайта ви, чрез която ви е групирате, обособявате и слагате линкове по определена тема. Това прави съдържанието на сайта ви подредено в различни страници спрямо темата. За да стане по-ясно какво представлява самата структура, можете да погледнете следната схема:
Можете да видите, че всяка „силоз“-страница има своето съдържание, но също така те са свързани помежду си. Въпреки това, има един критичен момент, в който нито един блок не се свързва с друг. Ето защо се нарича silo-структура и всъщност съдържанието е отделено в silo-блокове (силози), които са независими един от друг.
Защо е толкова популярна тази структура?
Ако направите кратко проучване, ще видите, че това една от основните търсени теми. За това си има и обяснение, тъй като този начин на изграждане на сайт има своите предимства:
- Помага на Google да открие по-лесно страниците ви
Вътрешните връзки е един от начините, по който търсачката открива нови сайтове. Затова е важно да се уверите, че страниците ви са свързани по един или по друг начин. В този смисъл „силозирането“ може да ви помогне, тъй като създава една логическа йерархична система.
- Повишава класирането ви в Google
Има две основни причини за това. Едната е, че получавате по-добър поток от класирането на страниците или PageRank (PR). Това е способността на търсачката да оценява стойността на страниците, въз основа на тяхното количество и качество, които се свързват към нея. Беклинковете са начинът, по който PR страниците се вливат във вашия сайт и каквото „тече“ около тях. Тъй като всички страниците са свързани, то разделянето на силоза помага на PR потока между тях. Всъщност, ако една страница в силоза привлича много висококачествени препратки за повишаване на PR, част от този PR се споделя с други страници в силоза чрез вътрешни връзки.
- Повече контекстуални вътрешни връзки
Силозите са групи от свързано съдържание. Това означава, че вътрешните връзки между страниците в тях обикновено са контекстуално релевантни. С други думи, „силозирането“ създава вътрешни връзки към и от страници за подобни или свързани неща – и обикновено също с подходящи ключови звена.
И двете неща помагат на Google да разбере контекста на дадена страница, както обяснява Джон Мюлер в един от семинарите си: „(Вътрешни линкове) също ни помага да придобием контекст за тази специфична страница. Донякъде ние го получаваме от ключовия текст…и малко от разбирането къде са свързани тези страници с вашия сайт. „
Например, ако знаете, че тази страница има следните ключови точки:
- Компанията е основана от Стив Джобс
- Производител на iPhone
- Основател на Tim Cook.
Вероятно бихте се досетили, че става въпрос за компанията Apple. Същото би било вярно, ако една от страниците има вътрешни линкове за следните неща:
- iPhone
- iPad
- Mac
- Създава по-добро потребителско преживяване
Вътрешните връзки не са полезни само за оптимизацията, но помагат и на посетителите да се ориентират в сайта ви. Поради тази причина silo-структурата може да подобри потребителското преживяване, тъй като ефективно обединява страници с подобно съдържание. С други думи съдържанието за Стив Джобс, iPhone и iPad е на по-малко кликвания и ви помага да намерите подходящото съдържание по-лесно.
Къде е проблемът?
След като посочихме положителните черти на структурата, сигурно се питате къде е проблемът и защо не я препоръчваме. Отговорът е лесен: Забранявайки вътрешните линкове между отделните блокове е глупаво решение и съответно не допринася за добра оптимизация, както за добро потребителско преживяване. За да стане още по-ясно, погледнете следната схема:
Много подредено. Но какво ще стане, ако Сара води курсове по пилатес в сутдио в Ню Йорк? Няма ли да бъде логично да свържете профила на Сара, с курса, който води и студиото, където работи? Разбира се, но това ще разруши идеално подредената структура.
Именно заради това някои специалисти, като Гаел Бретон, не са съгласни ограничаването на вътрешните линкове само до силозите. Ето и какво казва той:
Исторически погледнато, когато четете за силози за SEO, вероятно сте чели за идеята за „поддържане на верига от връзки в силоза“ и само вътрешно свързване към страници, които са в същия раздел на сайта.
Ние не сме съгласни с това.
Вярваме, че съдържанието, стига контекстуално да има смисъл да се свързва към друга страница от вашия сайт, трябва да го направите.
Реално погледнато, след като го направите това, вече не може да се говори за силози. На практика вие използвате пирамидална структура на вашия сайт, както и дори самият Джон Мюлер препоръчва:
Подходът отгоре надолу или пирамидалната структура ни помага много повече да разберем контекста на отделните страници в сайта.
Добри практики за изграждане на сайта ви
След като изключихме силозите като начин за изграждане на сайта ви, нека да разгледаме кои са добрите практики за това:
- Използвайте пирамидална структура
Използвайки тази структура, вие поставяте най-важното на върха, на второ място по-малко важното и така нататък. Така са структурирани и повечето сайтове, като за пример ще дадем сайт за мебели за дома.
Сами можете да забележите, че вътрешната структура наподобява пирамида. Ето и какви са предимствата на този вид подредба:
- Лесна навигация – потребителите още от началото избират това, което ги интересува, а след това продължават по-нататък.
- Добър поток от PR страниците – началните страници имат най-много разглеждания, така че е нормално тук да сложите повече линкове към отделните раздели.
- Вътрешните връзки са контекстуални – категориите се свързват със съответните подкатегории и обратно.
Ще забележите, че това много прилича на изграждането чрез силози. Единствената разлика е, че няма забрана за връзка между отделните силози, което води и до второто предимство:
- Вътрешни връзки, където е уместно
Конкретните контекстуални връзки могат да се изградят, тъй като няма строго определен силоз. Например, можете да имате няколко стола за трапезария и диван в същия стил. Можете да ги свържете с линкове, независимо, че са от различни области от сайта.
Това е много по-добре за потребителите и крайния резултат. Можете да направите вътрешен безплатен одит на сайта си чрез Ahrefs Webmaster Tools и така ще разберете къде имате възможност за връзка.
Първият инструмент е Link Opportunities, който показва къде да добавите връзки. Вторият е Page Explorer, който ви помага да потърсите конкретна дума или фраза в сайта си. След като направите връзка, можете да очаквате и по-добро класиране в Google.
- Създайте хъбове за съдържание на блог
Съдържанието на блоговете често страда от липса на контекстуална йерархия, тъй като се публикува хронологично. Можете да решите този проблем, като направите хъбове за съдържание, като във всеки един сложите точно конкретния контент, който се отнася за него.
Единствената разлика между хъба и силоза е, че можете свободно да свързвате самите хъбове. Например, нека си представим, че имате два хъбове – единият за плодове, другият за зеленчуци. Като се има предвид, че хората погрешно смятат доматите за зеленчуци, може да се направи вътрешна връзка между хъба за зеленчуци към публикацията за доматите.
Свободните да направите това, тъй като няма какво да ви спре, за разлика от силозите. В действителност хъбовете за съдържание ви дават най-доброто от двата свята: съдържанието е групирано и свързано (силозите), но можете да направите и вътрешни връзки между страниците, където има смисъл от това.
- Уверете се, че важното съдържание не е прекалено назад в публикацията
Важното съдържание, ако е поставено по-назад, е трудно да се открие за потребителите. Погрешно е схващането, че същото важи и за търсачките. Докато то е вътрешно свързано, търсачките ще могат да го открият и индексират.
Проблемът обаче е, че Google може да не даде приоритет на по-задното съдържание, защото се предполага, че то има малка или никаква стойност за търсещите. Поради тази причина трябва да бъдете сигурни, че важното съдържание не е прекалено надълбоко.
Отново можете да направите одит на сайта си чрез безплатния инструмент, който споменахме по-горе, като използвате функциите Structure Explorer и “Depth”.
Например, виждате по-горе, че повечето от страниците в блога на Ahrefs са между едно и три щраквания от началната страница (в този случай началната страница на блога). Въпреки това, няколко страници са на разстояние от 5+ щраквания, което вероятно не е добро за важното съдържание.
Можете да видите страниците във всяка дълбочина, като щракнете върху съответната част от визуалното представяне.
Например, ако щракнем върху „5“ кофата за блога Ahrefs, ще видим само архивни страници:
Тъй като тези страници са на по-голяма дълбочина в сайта ви, най-вероятно не са важни. Ако обаче са, то можете да помислите за вътрешни връзки с тези, които са по-напред.
Финални думи
Организирането на съдържанието ви определено има смисъл, но в силозите не е точно така. Те не ви позволяват да правите вътрешни връзки към вашето съдържание от подходящи и контекстуални места на вашия сайт, което пречи на SEO.
Съветът ни е да организирате сайта си приблизително в пирамидална структура, да групирате свързан блог или информационно съдържание в хъбове на съдържание и след това просто да правите вътрешни връзки към и от страници, където има смисъл. Това е не само най-доброто за SEO, но също така прави сайта ви по-лесен за навигация от посетителите.
About The Author
